欧宝体育:行业动态家具下乡引热议:利好行业拓展和下沉执行层面仍有难题待解

日期:2021-12-26 22:28 | 人气:

  “家具下乡有望进一步促进家具家装行业在下沉市场的拓展,推动家具家装消费需求进一步释放。但此次并非首次提‘家具下乡’,目前各地细则未出,具体会对企业带来多大影响尚不可知,执行层面或仍有难题待解”。针对新的家电、家具家装下乡政策吹风,多位行业人士接受财联社记者采访时,作出如上表示。日前,国家发改委农村经济司司长吴晓在国新办就“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况举行的政策例行吹风会上表示,将推动农村居民消费梯次升级,“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

  “这不是第一次提到家具下乡,去年年末已经有这个说法了。打开农村市场,促进消费对企业来说应该是利好。但考虑到家具市场的特殊性,目前也没有哪个地方出台了具体方案,影响多大还不好说。”广州某家具厂商负责人对记者表示。

  据多名家具从业人士对记者透露,今年家具行业总体情况相较往年有所冷淡。国内市场受房地产政策、原料价格上涨等多因素影响,整体经营情况不佳。而出口方面,今年海运价格“畸高”,家具货值较低,很多企业都出现了“压货”现象,中小企业现金流面临较大挑战。此外,今年下半年开始,出口订单的数目也较去年同期有所下降。

  而从家具行业各上市公司的公开表态来看,目前各龙头公司都有向全品类、全渠道布局的趋势。多家定制家具上市公司已喊出了“大力进军整装”的口号。

  据了解,国常会在去年11月已提出促进家电家具家装消费,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。彼时商务部副部长王炳南在接受媒体采访时曾表示,商务部将会同相关部门,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。同时,支持生产流通企业、电商平台开展废旧家电家具回收,鼓励发展“互联网+废旧物资回收”等新模式,促进家电家具更新换代。

  今年2月,中央发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中提及,“促进农村居民耐用消费品更新换代”、“满足农村居民消费升级需要,吸引城市居民下乡消费”。此外,据相关媒体报道,上月(11月)国常会上对相关政策亦有提及。

  尽管目前仍未有具体细则正式出台,但多方人士对家具家装下乡报以较高的期待。有分析人士表示,“我国在过去有过两轮家电下乡政策,对家具家电销售额增长有较为明显的推动作用。此次从政策层面再提‘下乡’,更多的是支持消费者‘更新换代’。农村家具随着生活水平的提高,无论是定制和活动家具,均有巨大和广阔的市场空间,也是家具市场核心的增量。”

  国泰君安方面表示,从家具企业的收入结构来看,地级、县级城市的收入占比、终端门店数量占比相对较高,是公司收入的主要构成。若后续补贴逐步落地,有望进一步促进家具家装行业在下沉市场的拓展,推动家具家装消费需求进一步释放,实现各个层级消费需求的增长。

  申万宏源方面表示,此次家具家装下乡补贴有望刺激农村更换需求。预计相对标品、低客单价、具备品牌符合消费升级趋势高性价比的产品将获得农村消费者青睐。同时,渠道下沉较深的企业有望充分受益。东吴证券601555股吧)方面亦认为,家具下乡政策有望推动农村地区家具渗透率提升及消费升级。

  值得注意的是,尽管有政策性利好,但不少从业者亦表示仍有不小的担忧。政策将会如何落实、能否直接受益是从业人士最为关心的两大问题。

  “家具市场跟家电、汽车不大一样,家具门类复杂,目前还算是非标准产品。尤其是农村市场,具有明显的地域化和差异化,而且(农村)消费者对价格敏感度极高。从我的角度来说,要打开农村市场,要费的功夫估计还很多”,上述家具厂负责人表示。

  另一从业人士亦表示,“前两年很多家具城在低线市场做了推广,也算是某种程度的‘家具下乡’,反响确实不错。但这次涉及到政策落实的话,这跟卖场自己做‘以旧换新’是两个概念,中间需要解决的问题还很多,没那么容易的“。

  该从业人士进一步表示,“首先怎么界定‘环保’就是一个问题,目前市场上很多头部的定制家具公司都在打‘无醛’、‘环保’等标签。但按理说,最简单的原木制的家具就是最环保的,而这种原木制家具很多小厂或者手艺人都能制作。而且对于农村家具市场而言,品牌不是最重要的,实用、性价比才是农村消费者最关注的东西。目前的消息说是要给补贴,那补贴在哪个环节给,中小企业能否直接受益,这是我比较关心的问题。”

  上述分析人士则表示,“‘家具下乡’难点在于家具非标准化产品,产品质量、物流配送、售后服务缺乏体系,难免会出现诸多问题。从企业的角度来说,要注意抓准契机,优化产品、增强品质和服务意识。”


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